תהליך התקשורת השיווקית  

בית דפוס שמדפיס קופון הוא התהליך האחרון בשרשרת התקשורת השיווקית. בתהליך השיווק פונים לחברות בית דפוס ולחברות גרפיקה , לאחר שמתכננים קמפיין שלם, שוכרים שרותי גרפיקה , בית דפוס, משרדי פרסום ומשרדי יחסי ציבור.כשמתחילים לתכנן את כל התהליך , בונים שלב אחר שלב. תחילה יש להגדיר יעדים ומטרות. יש לנסח יעדים מדידים, כדי שנוכל לבדוק הכל ולגזור קופון טוב מכל העניין . בהתחלה מתכנסים מנהלי השיווק, מנהלי התוכן, אחראי הפרויקט ממשרדי פרסום ואחראי הפרויקט ממשרדי יחסי ציבור, וכל שאר האנשים הנוגעים בדבר. כל אחד מעלה רעיון, הצעה, מאין סיור מוחות. כל אחד שולף וזורק רעיון לאוויר. כל זאת לאחר שלמדו את החברה, את החזון שלה ואת המטרות העתידיות. אחר שלב הכרות החברה, הגדרת המטרות ,היעדים והרעיונות מתחילים ביישום. במשרד הפרסום פונים לקריאטיביים שיחשבו על סיסמא, טיזר, לוגו וכל מה שנדרש להצלחת הקמפיין.

במקביל משרדי יחסי הציבור מנחסים קומוניקטים / הודעות לעיתונות ומסרים אשר יתארו את הקמפיין החדש, ואת המוצר או השרות החדש, תוך תיאור יתרונותיו וחשיבותו לצרכן. לידיעות אשר מופיעות בעיתונים יתרון חשוב. הידיעות מופיעות כאובייקטיביות, מוסרות מידע ומקבלות רושם של אמינות, כשהמטרה שלה הוא רק הדיווח.להבדיל הפרסום נתפס כ"שלילי", כמטרתו היא רק למכור, גם אם זה כרוך בסילוף האמת. יחד עם זאת הפרסום משפיע ומצליח להגדיל את כמות המכירות. משרד הפרסום קונה שטחי פרסום במספר מקומות לפי התקציב שהוא מקבל מבעל העסק. ניתן לרכוש שטחי פרסום בטלוויזיה, ברדיו, בעיתונים, באינטרנט, ובשילוט ברחוב, על אוטובוסים, בצמתים בכביש וכ"ו. כחלק מהתהליך מדפיסים קופונים , פרוספקטים , פליירים ועוד קופונים – מטרתם להגדיל את מודעות הציבור ולסיים את תהליך השיווק , זוהי ה"דחיפה" האחרונה לקראת הקנייה.